30-दूसरा वीडियो देखें फेसबुक बनाम यूट्यूब पर लागत

फ़ेसबुक वीडियो विज्ञापन जिस तरह से ओवररेटेड है, उस पर न जाने कितनी चौंकाने वाली कहानी।

मैंने हाल ही में टेक-क्लाइंट के लिए कुछ सोशल मीडिया अभियान चलाना समाप्त कर दिया है, जिसमें रचनात्मक सामग्री फेसबुक और यूट्यूब दोनों पर यूएसए, यूके, फ्रांस और जर्मनी के विज्ञापनों के रूप में दी जा रही है। इस सामग्री का अधिकांश वीडियो था और हमने लगभग 1 मिलियन अमेरिकी डॉलर खर्च किए।

हम प्लेटफार्मों के बीच बजट को समान रूप से विभाजित करते हैं और हम दोनों पर चलने वाले विज्ञापनों की लागतों से पहले से ही परिचित हैं। फेसबुक पर एक वीडियो दृश्य लगभग हमेशा YouTube पर एक वीडियो दृश्य की तुलना में सस्ता होने जा रहा है - कम से कम सतह पर।

दोनों प्लेटफार्मों पर माप काफी भिन्न है। जब आप वीडियो देखने की बात करते हैं, तो आप YouTube पर जो भी भुगतान करते हैं, वह YouTube पर दिए गए भुगतान की तुलना में मौलिक रूप से भिन्न होता है। यह कैसे मापा जाता है:

फेसबुक वीडियो देखें = 3-सेकंड

YouTube वीडियो दृश्य = 30 सेकंड

इसलिए YouTube को उस दृश्य गणना के लिए 10x व्यूअर प्रतिधारण की आवश्यकता होती है ताकि टिकर भी बढ़ सके। इसके अलावा, जब आप फेसबुक पर विज्ञापन दिखाए जाने के तरीके को देखते हैं, तो यह पहले से ही दर्शकों की गुणवत्ता पर संदेह पैदा करता है।

एक वीडियो विज्ञापन बिना ध्वनि के ऑटो-प्ले होगा जब फेसबुक पर विज्ञापन के रूप में परोसा जाएगा। इसलिए यदि आप अपने समयरेखा के माध्यम से स्क्रॉल कर रहे हैं, तो एक विज्ञापन खेलना शुरू हो सकता है जिसे आपने सुना भी नहीं होगा, और यदि आप नीचे स्क्रॉल करने की जल्दी में नहीं हैं, तो 3-सेकंड से जा सकते हैं, और दृश्य संख्या में वृद्धि होगी - सिवाय आप ध्वनि सुनने के बिना 4 सेकंड के बाद देखना बंद कर सकते हैं।

दूसरी ओर, YouTube वीडियो विज्ञापनों को बहुत अलग तरीके से वितरित करता है, बशर्ते मंच की प्रकृति बहुत भिन्न हो। लोग वीडियो देखने के लिए पहले से ही वहां मौजूद हैं। जिन वीडियो विज्ञापनों को मैं YouTube पर चलाना पसंद करता हूं, वे इन-स्ट्रीम हैं, जिसका अर्थ है कि वे वीडियो प्लेयर पर आपके द्वारा चुने गए वीडियो को देखने का प्रयास करना शुरू करते हैं। 5-सेकंड के बाद आप इन विज्ञापनों को छोड़ सकते हैं, जब आप छोड़ते हैं तो एक वीडियो दृश्य को नहीं गिना जाता है। जब आप 15-सेकंड के लिए देखते हैं, तो एक वीडियो दृश्य भी नहीं गिना जाता है, और छोड़ने का निर्णय लेते हैं। यहां तक ​​कि गणना करने के लिए आपको YouTube पर पूरे 30-सेकंड देखना आवश्यक है।

माप के बीच इस असमानता पर फेसबुक को पहले ही बाहर बुलाया जा चुका है। इस चिंता को दूर करने के लिए उन्होंने जो किया है, वह विज्ञापनदाताओं को केवल 10-सेकंड का भुगतान करने की अनुमति देता है। 3-सेकंड के दृश्य के लिए भुगतान करने की तुलना में निश्चित रूप से बेहतर है, लेकिन अभी भी YouTube दृश्य को मापने के लिए आवश्यक समय का एक अंश है। लेकिन फिर भी, फ़ेसबुक के सेल्फ-सर्विस विज्ञापन सिस्टम में अभी भी कुछ संदिग्ध रिपोर्टिंग चल रही है।

जब आप फेसबुक पर एक वीडियो विज्ञापन चलाना चुनते हैं और भुगतान-प्रति-10-सेकंड-व्यू मॉडल (भुगतान-प्रति-सीपीएम के विपरीत) चुनते हैं, तो विज्ञापन का डिफ़ॉल्ट रिपोर्टिंग "परिणाम" 3-सेकंड का दृश्य होता है । वे आपको एक डिफ़ॉल्ट के रूप में प्रति-लागत-3-सेकंड-दृश्य भी देंगे। आपको रिपोर्टिंग सेटिंग को मैन्युअल रूप से टॉगल करना होगा, यहां तक ​​कि लागत-प्रति-10-सेकंड-व्यू के साथ आपको कितने 10-सेकंड के विचार मिल रहे हैं।

पे-पर-10-सेकंड-व्यू मॉडल के लिए फेसबुक पर डिफ़ॉल्ट

तो आप भुगतान-प्रति-10-सेकंड-व्यू तक साइन अप कर रहे हैं, लेकिन वे आपको अतिरिक्त मेहनत करते हैं ताकि आप जिस वास्तविक परिणाम के लिए लक्ष्य कर रहे हैं, उसके लिए डेटा देखें और इसके बजाय, आपको केवल 3 दिखाकर ट्रिक करने का प्रयास करें डिफ़ॉल्ट रूप से डेटा देखें। कुछ यहीं नहीं है।

फेसबुक विज्ञापनों के लिए कस्टम रिपोर्टिंग सेटिंग।

इसलिए यदि आप पहले से ही रिपोर्टिंग मैट्रिक्स को टॉगल करने के लिए बैक-एंड में जा रहे हैं, तो आपको 30-सेकंड के विचारों को रिपोर्ट करने का विकल्प मिलेगा। वे आपके लिए लागत-प्रति-30-सेकंड-व्यू नहीं तोड़ सकते, हालाँकि, आपको उन संख्याओं को स्वयं क्रंच करने की आवश्यकता है।

इसलिए मैं इन अभियानों से हमारे सभी वीडियो विज्ञापन डेटा के माध्यम से गया और तुलनात्मक रूप से थोड़ा बैक-टू-बैक किया। यदि आप सोशल मीडिया पर वीडियो विज्ञापन के लिए नौसिखिया हैं, तो परिणाम आपको झटका दे सकते हैं।

संयुक्त राज्य अमेरिका, ब्रिटेन, फ्रांस और जर्मनी में फेसबुक बनाम यूट्यूब पर 30-सेकंड के वीडियो देखने की लागत:

फेसबुक: $ 0.11

YouTube: $ 0.04

YouTube लगभग 3x सस्ता है जब यह एक वास्तविक लगे हुए दर्शक की बात आती है जो यह देखने के लिए समय खर्च कर रहा है कि आप उन्हें क्या दिखाने के लिए भुगतान कर रहे हैं। मुझे कुछ समय के लिए फेसबुक वीडियो देखने के परिणामों पर संदेह है, लेकिन मैं इतनी नाटकीय होने के लिए मूल्य निर्धारण में असमानता की उम्मीद नहीं कर रहा था।

इसलिए यदि आप वीडियो सामग्री को बढ़ावा देने के लिए एक अच्छी राशि खर्च करने का लक्ष्य रखते हैं, तो नमक के एक दाने के साथ फेसबुक का प्रसाद लें। पहुंच, वीडियो दृश्य (3-सेकंड), 10-सेकंड-वीडियो-दृश्य और 30-सेकंड-वीडियो-दृश्य के बीच अंतराल को देखने के लिए दर्शक ड्रॉप-ऑफ का दृश्य देखें।

चुनिंदा बाजारों में फेसबुक वीडियो विज्ञापनों पर परिणामों में असमानता।

फेसबुक पहले से ही वीडियो व्यू नंबर को बढ़ाने के लिए मुसीबत में था, लेकिन माना जाता है कि इससे निपटा गया है और अब हम 2017 में एक और सटीक तस्वीर देख रहे हैं। लेकिन जैसा कि वीडियो सामग्री के लिए खर्च करना फेसबुक पर धीमा नहीं है, ये नंबर हैं अभी भी फुलाया जा रहा है। उस 3-सेकंड से 10-सेकंड के निशान के बीच एक बड़ा अंतर है, जहां एक विज्ञापन पर एक वीडियो दृश्य को गिना जा रहा है, लेकिन लागत केवल खेलने में आती है जब यह 10-सेकंड तक पहुंचता है (इसलिए जब तक आप सीपीएम द्वारा भुगतान नहीं कर रहे हैं वीडियो के लिए)। फेसबुक पर विज्ञापनों पर "वीडियो विचारों" की गिनती में क्या हो रहा है, इसे प्रतिबिंबित करने के लिए एक चित्र है।

जब आप Facebook पर भुगतान-प्रति-दस-सेकंड-दृश्य मॉडल के साथ वीडियो विज्ञापन चलाते हैं तो क्या होता है।

आगे बढ़ते हुए, मैं YouTube पर वीडियो विज्ञापनों को और अधिक गंभीरता से लेने जा रहा हूं। फेसबुक बोलने के लिए एक नो-गो ज़ोन नहीं है, क्योंकि मैं सगाई के समय शुल्क पर बहुत अधिक गुणवत्ता वाले परिणाम देखना चाहता हूं। यह पूरी तरह से एक और कहानी है, लेकिन फेसबुक पर वीडियो विज्ञापन भी केवल प्रतिक्रियाओं, टिप्पणियों, शेयरों के बजाय "संलग्नक" को "प्रबंधक" के रूप में गिनते हैं, जैसे कि वे अभी भी गिने जाते हैं।

वीडियो विज्ञापन अभी भी फेसबुक की तुलना में बहुत कम प्रतिक्रियाओं, टिप्पणियों, शेयरों और क्लिकों को प्राप्त करते हैं। इसलिए दिन के अंत में, ऐसा लगता है कि फेसबुक अपने विज्ञापनदाताओं के साथ वीडियो विज्ञापनों की सेवा करते समय बेवकूफों की तरह व्यवहार कर रहा है। किसी ने मुझे इसकी तह तक जाने के लिए एक मिलियन डॉलर दिए और मैं YouTube पर लंबे समय तक वीडियो विज्ञापनों के लिए संसाधनों पर ध्यान केंद्रित करूंगा, जब तक कि फेसबुक अपना अधिनियम नहीं बदल देता।

स्पष्टीकरण

लेख में संदर्भित YouTube वीडियो दृश्यों का भुगतान किया जाता है। जैविक दर्शकों की माप YouTube पर भिन्न हो सकती है। मैं इस लेख के बारे में Reddit की टिप्पणी का उल्लेख कर रहा हूँ: