मार्केटिंग, ब्रांडिंग और विज्ञापन के बीच अंतर समझाने के लिए एक सरल सादृश्य

फ़ोटो द्वारा: Pixabay.com

व्यवसायों और व्यवसाय के छात्रों के साथ काम करते समय, मैं अक्सर विपणन रणनीतियों को सुनता हूं जिन्हें "एक सामाजिक नेटवर्क होने," "एक इंटरनेट ब्रांड का मालिक," या "बहुत विज्ञापन करना" के रूप में समझाया गया है।

ये स्पष्टीकरण मेरे लिए शर्मनाक हैं क्योंकि भले ही वे योजना का हिस्सा हो सकते हैं, लेकिन वे वास्तव में प्रभावी विपणन रणनीति की गहरी और जटिल अवधारणाओं से आगे निकल जाते हैं।

मैं हर किसी को व्यक्तिगत रूप से विपणन, विज्ञापन और ब्रांडिंग में विपणन के बीच के अंतर को समझने और समझाने में मदद करने के लिए व्यक्तिगत रूप से इनमें से प्रत्येक अवधारणा को लागू करने के लिए कहता हूं। जब आप ऐसा करेंगे।

विपणन है कि आप अपने आप को कैसे देखते हैं।

विपणन वह छवि है जिसे आप दूसरों के सामने प्रस्तुत करना चाहते हैं। इसकी शुरुआत होती है कि आप कैसे कपड़े पहनते हैं, आप किस रंग और पैटर्न को चुनते हैं और आपका दूल्हा कैसा दिखता है। इस सब के लिए हमारे पास एक रणनीति है - हाँ, आप सभी, अपने दूसरे चचेरे भाई सहित, जो शायद ही कभी शॉवर पहनता है और स्टार वार्स शर्ट पहनता है जो उसने कॉलेज के बाद से पहना है।

यहां तक ​​कि आपकी उपस्थिति के लिए कोई रणनीति न होना ही रणनीति है।

आप खुद को एक व्यवसायिक पेशेवर, पंक रॉकर, टेक्नोलॉजिस्ट बेवकूफ के रूप में चित्रित करने के लिए अपनी छवि चुनते हैं, और इसी तरह आप दूसरों को अपने चरित्र, उनके अच्छे गुणों और अंततः देख पाएंगे आप अपनी गरिमा व्यक्त करते हैं। दूसरों को आमंत्रित करने के लिए।

यह स्वीकार करना मज़ेदार नहीं है कि वे जितने महत्वपूर्ण हैं, उतने ही महत्वपूर्ण हैं, लेकिन ईमानदार होने के लिए, मेरा पहला छाप उपस्थिति पर आधारित है। छापें फिर बदल सकती हैं और आकार ले सकती हैं, लेकिन जैसा कि हम सभी जानते हैं, इसे बदलने में समय और प्रयास लगता है, इसलिए हम इसे सबसे आगे लाने की पूरी कोशिश करते हैं।

एक मार्केटिंग के लिए, आपकी मार्केटिंग रणनीति इस बात को ध्यान में रखती है कि आप कैसे दूसरों को अपनी कंपनी को गले लगाना चाहते हैं। यह व्यवसाय के विश्वदृष्टि और मूल्यों को व्यक्त करना चाहिए और इसे व्यक्त करना चाहिए ताकि इसे सार्वजनिक रूप से पहचाना जा सके और आपकी कंपनी के साथ जुड़ा हो सके।

आपकी कंपनी "कपड़े" कैसे निर्धारित करेगी कि उपभोक्ताओं द्वारा आपका संदेश और छवि कितनी प्रभावी होगी।

विज्ञापन यह है कि आप जनता के साथ कैसे बातचीत करते हैं।

यदि विपणन है कि आप अपने आप को कैसे देखते हैं, तो विज्ञापन आपके कार्यों का वर्णन करता है।

आप कैसे व्यवहार करते हैं, आप कहाँ लटके हैं, और आप जो कहते हैं, वह आपकी उपस्थिति के अनुसार महत्वपूर्ण है। यह सब आपकी मार्केटिंग रणनीति में माना जाना चाहिए ताकि आपकी छवि और आपके कार्यों के बीच स्थिरता हो।

उदाहरण के लिए, कल्पना करें कि आप न्यू इंग्लैंड पैट्रियट्स की वर्दी पहन रहे हैं और "आई हार्ट टॉम ब्रैडी" टैटू प्राप्त कर रहे हैं, लेकिन सुपर बाउल में, आप फिलाडेल्फिया ईगल्स से खुश होंगे और उनकी जीत का जश्न मनाएंगे। आप अपने सभी दोस्तों में भ्रमित होंगे और शायद नाराज होंगे - शायद रविवार के खेल के दिनों में बाहर निकाल दिया जाएगा।

आपकी व्यावसायिक विज्ञापन रणनीति समान है। यदि आप इसे गलत स्थानों, गलत संदेशों और टोन, गलत समय या गलत ऑडियंस के साथ करते हैं, तो यह अंततः उपभोक्ताओं को विचलित कर देगा और उन्हें हटा देगा गिर सकता है।

ब्रांडिंग यह है कि दूसरे आपको कैसे देखते हैं।

विपणन सिर्फ यह है कि आप दूसरों को कैसे देखना चाहते हैं, ब्रांडिंग वह है जो वे वास्तव में करते हैं।

आपकी मार्केटिंग रणनीति को अपने स्वयं के ब्रांड का मूल्यांकन और विचार करना चाहिए। यदि आपके पास एक मजबूत ब्रांड है, तो आप उस पर अधिक समय बिता सकते हैं। यदि आपको प्रतिष्ठा के साथ कोई समस्या है, तो आपको पुनर्निर्माण या बदलती धारणाओं पर ध्यान देना चाहिए।

उदाहरण के लिए, यदि आपके पेशेवर नेटवर्क को लगता है कि आप धोखेबाज या धोखेबाज हैं, तो अपनी धारणा को बदलना सिर्फ पेशेवर पोशाक के लिए पर्याप्त है और आपके लिंक्डइन प्रोफाइल में महारत हासिल है।

इसी तरह, व्यवसाय के दृष्टिकोण से, जब आप विपणन और विज्ञापन रणनीतियों को आगे बढ़ाने का निर्णय लेते हैं तो उपभोक्ता आपके व्यवसाय को कैसे समझते हैं, यह महत्वपूर्ण है।

अब मैं समझता हूं कि मैंने जटिल विपणन अवधारणाओं को सरल बनाया है - कुछ जिसकी मैंने शुरुआत में आलोचना की थी। लेकिन मुझे लगता है कि इन अवधारणाओं को खुद पर लागू करना यह समझाने का एक प्रभावी और सरल तरीका है कि किसी भी अवधारणा को आपके व्यवसाय पर कैसे लागू किया जा सकता है और इसे कैसे लागू किया जाए।

यह कहानी मूल रूप से Inc.com पर दिखाई दी।