ब्रांड बनाम ब्रांड पहचान और लोगो: क्या अंतर है?

एक उद्यमी के रूप में, आप शायद जानते हैं कि ग्राहकों के दिमाग में एक छाप बनाना महत्वपूर्ण है। अपनी कंपनी की एक प्रसिद्ध, विश्वसनीय और सुसंगत छवि बनाकर, आप ग्राहक का ध्यान और वफादारी जीत सकते हैं। इस तरह के भेद के बिना, वे आसानी से आपके प्रतिद्वंद्वियों के पास आ सकते थे।

सीधे शब्दों में कहें, आपकी कंपनी के लिए सफलता की कुंजी आपका ब्रांड है।

अब, जब ज्यादातर लोग ब्रांड के बारे में सोचते हैं, तो पहली बात जो लोगो के दिमाग में आती है। हालांकि लोगो वास्तव में ब्रांड का एक प्रमुख तत्व है और आमतौर पर कंपनी के सीधे संपर्क में है, ब्रांड का मतलब सिर्फ लोगो से अधिक है।

यहां तीन महत्वपूर्ण चीजें हैं जो आपको एक महान ब्रांड बनाने के लिए जानने की आवश्यकता हैं:

  • ब्रांड: कैसे लोग आपकी कंपनी को देखते हैं।
  • ब्रांडिंग: आपकी कंपनी की एक विशिष्ट छवि बनाने के आपके प्रयास।
  • ब्रांड विशिष्टता: ब्रांड के विशिष्ट तत्वों का एक सेट जो एक अद्वितीय ब्रांड छवि बनाता है।

आइए हम इन अवधारणाओं पर करीब से नज़र डालें।

ब्रांड क्या है? -

हर कोई जानता है कि सस्ता और अच्छा फर्नीचर (और मीटबॉल) IKEA होना चाहिए। आइकिया।

ब्रांडिंग अंतर, विचारों और भावनाओं का एक संग्रह है जो लोगों को आपकी कंपनी के बारे में है जो उन्हें विकल्पों से अलग करती है।

मूल रूप से, आपका ब्रांड है कि उपभोक्ता आपके बारे में कैसा सोचते हैं। जैसा कि स्कॉट कुक ने कहा था, इनुइट के सह-संस्थापक:

"ब्रांड अब वह नहीं है जो उपभोक्ता उन्हें बता रहा है - यह वही है जो उपभोक्ता एक-दूसरे को बताते हैं।"

उदाहरण के लिए, वहाँ कई फर्नीचर स्टोर और ब्रांड हैं, लेकिन सबसे लोकप्रिय में से एक IKEA है। जब लोग कम कीमत पर आधुनिक फर्नीचर खरीदने के बारे में सोचते हैं, तो स्वीडिश कंपनी सबसे तेज है।

ब्रांडिंग क्या है? -

यद्यपि आप जानते हैं कि आपका ब्रांड आपके ग्राहकों के रूप में क्या है, ऐसे कार्य हैं जिन्हें आपको अपने ड्राइवर में बैठने के लिए एक व्यवसाय के स्वामी के रूप में विचार करने की आवश्यकता है।

इसे ब्रांडिंग कहा जाता है: उपभोक्ताओं के लिए आपकी कंपनी की धारणाओं को आकार देने के लिए एक सक्रिय प्रक्रिया। आपकी कंपनी और इसके उत्पादों या सेवाओं के बारे में जागरूकता और प्रतिष्ठा बढ़ाने के सभी कदम ब्रांडिंग क्षेत्र में रहते हैं। आपकी ब्रांड क्रियाएं हमेशा आपके ग्राहकों के दिमाग को पूरी तरह से प्रभावित नहीं कर सकती हैं, लेकिन वे जितने सटीक और एकीकृत होते हैं, आपकी सफलता की संभावना उतनी ही अधिक होती है।

कोई भी ब्रांड निर्णय लेने से पहले, पहले विचार करें: आप अपने ग्राहकों को किस तरह की छाप चाहते हैं? आपका लक्ष्य क्या ब्रांड है? यथार्थवादी बनें और वास्तव में आपकी कंपनी की नींव खोदें। यह उच्च-स्तरीय रणनीति आपको अपने ब्रांड निर्णयों को प्रबंधित करने में मदद करनी चाहिए।

ब्रांड के बारे में क्या अनोखा है? -

ब्रांडिंग प्रक्रिया के दौरान, आप अपनी ब्रांड पहचान बना सकते हैं: आपकी कंपनी की स्पष्ट अभिव्यक्तियों का एक सेट, जैसे कि आपका लोगो, रंग, टाइपोग्राफी और ध्वनि। ये तत्व जितने सटीक, मूल और सामंजस्यपूर्ण हैं, एक मान्यता प्राप्त और विभेदित ब्रांड बनाने की संभावना उतनी ही अधिक है।

चरण-दर-चरण IKEA लोगो परिवर्तन। आइकिया।

उदाहरण के लिए, IKEA का लोगो पहले पुनरावृति में थोड़ा बदल गया, लेकिन 1967 से ही बना हुआ है: केवल रंग बदलना और आकार और फ़ॉन्ट को बनाए रखना। नीले और पीले रंग के आज के संयोजन का मतलब विश्वसनीयता और विश्वसनीयता, मैत्रीपूर्ण और सस्ती है। बोल्ड, गोल अक्षरों में लिखे गए और अंडाकार को अपने नाम से सजाते हुए, यह एक मजबूत, स्थिर और समावेशी ब्रांड की छाप देता है।

फिर भी, लोगो कई तत्वों में से एक है जो इस पहचान को बनाने के लिए काम करता है। IKEA की सरल और आसान-नेविगेट करने वाली वेबसाइट मेहमानों को "हेज!" अभिवादन, एक गर्म आवाज में कंपनी की स्वीडिश जड़ों को दर्शाता है। इसके अलावा, उनके भौतिक भंडार स्व-सेवारत हैं - ग्राहकों को अपने गोदाम से चीजें लेने की आवश्यकता होती है - यह सिर्फ एक वित्तीय या परिचालन निर्णय नहीं है: यह ब्रांड के नैतिक नियमों के साथ DIY का अनुपालन भी करता है। इसी तरह, एक ओपन फ्लोर प्लान स्टोर स्पेस के उपयोगी गुणों को अधिकतम करता है। बड़े, नीले और पीले IKEA बैग भी कंपनी के लिए अद्वितीय हैं: वे सरल, व्यावहारिक और बहुत टिकाऊ हैं। बेशक, IKEA ब्रांड पहचान का अंतिम अवतार एक वास्तविक उत्पाद है, जो दक्षता, शैली और सामर्थ्य को जोड़ती है।

साथ में, IKEA ब्रांड पहचान के ये तत्व एक दूसरे को सुदृढ़ करते हैं और एक ब्रांड-अनुकूल, उपयोगकर्ता के अनुकूल और आर्थिक ब्रांड बनाते हैं।

IKEA बैग ब्रांड का एक अभिन्न हिस्सा हैं। न्यूयॉर्क टाइम्स के माध्यम से।

इसलिए, अपना खुद का ब्रांड बनाने के बारे में सतर्क रहें और सुनिश्चित करें कि प्रत्येक आइटम आपके ग्राहकों को प्रतिबिंबित करने के लिए समग्र दृष्टि में योगदान देता है। यहां तक ​​कि सिर्फ भ्रमित शब्दों के अंतर (और महत्व) को ध्यान में रखते हुए - ब्रांड, ब्रांड और ब्रांड पहचान निर्माण के लिए सही रास्ते में एक कदम है।

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